[마케팅] BTS X 라스베이거스 XMGM 그룹이 만들어낸 THECITY 프로젝트 BTS의 라스베이거스 공연
보라헤가스(BORAHAEGAS)는 BTS와 아미의 ‘상대를 믿고 오래 사랑하자는 보라해’와 라스베이거스의 합성어.세계적인 관광도시인 미국 라스베이거스를 보라색으로 물들인 BTS의 퍼미션토던스 라스베이거스 공연은 도시 전체를 보라색으로 물들이는 데서 비롯됐다.
이는 세계적인 관광도시 라스베이거스에서 유례없는 일로 하이브와 라스베이거스 시, 그리고 거대 리조트 체인인 MGM그룹이 협업으로 탄생시킨 THECITY의 일환이기도 하다.
BTSPER MISSIONTODANCEONSTAGE 개요: 콘서트(라스베이거스) 기간: 2022.04.08(금) ~ 04.06(토) 시간:4월 8일(금) 4월 15일(금) 19:304월 9일(토) 19:30 장소:Allegiant Stadium, Las Vegas
2022년 BTS의 퍼미션토단스 라스베이거스 콘서트(얼라이언트 스타디움) 지난해 LA 공연 때 BTS와 아미가 지역경제에 미치는 엄청난 파괴력을 보고 MGM그룹 총괄 크리스 발디잔이 당시 LA에서 하이브리드 측과 접촉해 라스베이거스와의 협업을 기획한 것으로 알려졌다.
프로젝트 이름은 THECTY뿐만 아니라 올해 초 서울 공연에서도 진행을 시도했지만 거리두기로 진행되지 못했다.
도시 전체를 BTS와 아미들을 뜻하는 보라색으로 물들이고 라스베이거스의 SNS 계정도 보라해(BORAHAE) 변경. BTS의 공연을 보기 위해 전 세계 남녀노소가 공연도시를 찾는 것에 착안해 단순히 공연만 보고 끝나는 것을 넘어 MGM 리조트 그룹과 협업, 라스베이거스 시가 지원해 행정은 물론 숙박, F&B, 팝업스토어, 관광을 모두 연계해 아미들에게 편의시설을 제공하고 체험공간을 만들어 부가가치를 끌어올리는 아이코닉한 모멘텀.음악 사업의 비즈니스 모델을 계속 혁신하는 하이브의 새로운 성공 방식.
도시와 아티스트를 잇는 – BTS Permission ToDance The City – Las Vegas BTS가 라스베이거스에서 진행하는 콘서트와 함께 도시와 아티스트를 연결하는 새로운 도시형 공연 프로젝트. “BTS가 다른 아티스트들과 갖는 차이점은 바로 열정적 팬덤 아미다.
우리는 그들에게 특별한 경험을 제공하고 다시 라스베이거스를 방문할 수 있도록 많은 추억을 제공하는 데 주력했다.
”-Chris Baldizan MGM 리조트 인터내셔널 부사장
라스베이거스 분수쇼로 유명한 벨라지오 분수쇼로 방탄소년단의 음악에 맞춰 화려한 분수쇼가 펼쳐진다.
도시 곳곳에는 BTS 팝업숍이 문을 열었고 호텔과 같은 숙박시설에는 BTS 테마 객실을 만들어 판매하고 있으며 공연 티켓을 구매하지 못한 아미들을 위해 라이브로 관람할 수 있는 공간도 마련했다.
또한 멤버들이 언급한 한식을 판매하는 식당도 생겨 한복 착용 체험과 같은 다양한 한국적 행사가 열리기도 한다.
한복, 김치 공정 진행 중인 중국의 보란 듯이 BTS 라스베이거스 공연에서 진행 중인 한복 착용 체험 이벤트. 한식 체험 코스도 마련되어 있다.
65000명 수용 가능한 라스베이거스 얼리전트 스타디움(Allegiant Stadium) BTS가 항상 언급했듯이 공연 시작은 ON으로 포문을 열었고 이후 Fire, Dope, Fake Love, DNA, 다이나믹스, Butter, Boy With Luv Black Swan, Life Goes On, Permission ToDance 등이 화려하게 퍼포먼스 됐습니다.
지난 4월 8, 9, 15, 16일 공연 이후 다음 달 15일 열리는 빌보드 뮤직 어워드에 7개의 수상 후보로 노미네이트 된 만큼 이번에는 그래미상을 보란 듯이 방탄소년단이 석권하길 기원합니다.
‘아티스트, 도시를 만나다’ 음악 사업의 비즈니스 모델을 계속 혁신하며 아이코닉한 모멘텀을 만들어가는 K-문화에 박수를 보냅니다.
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